Com alta retenção, compartilhamento e monetização, o TikTok se tornou uma ferramenta crucial para agentes de viagem se conectarem com novos públicos. Segundo Thiago Akira, consultor de marketing digital especializado em turismo “para quem acha que apenas os mais jovens usam o TikTok, vale destacar que 67% da geração X afirmam que a plataforma os ajuda a descobrir coisas novas e 58% deste grupo disseram que compraram um produto após verem um vídeo de um criador de conteúdo.”
O TikTok surgiu em 2018, quando a gigante chinesa ByteDance comprou o aplicativo “Musical.ly” e o transformou em um fenômeno global. No Brasil, o TikTok já era popular, mas se consolidou como uma febre mundial, ultrapassando a marca de 1 bilhão de usuários ativos. Hoje, é uma das redes sociais mais usadas no planeta, superando plataformas tradicionais em termos de engajamento e retenção de audiência.
Segundo pesquisa do Opinion Box, blog especializado em soluções de pesquisa de mercado e customer experience, 8 em cada 10 brasileiros já utilizam o TikTok. Além disso, a pesquisa revelou que os usuários tendem a acessar a plataforma com mais frequência do que fazem com Facebook ou Instagram. Isso se deve à natureza envolvente dos vídeos curtos e à experiência imersiva oferecida pelo TikTok. O estudo também aponta que um terço desses usuários espera aumentar o tempo que passa no TikTok nos próximos meses, o que é um dado fundamental para qualquer profissional do turismo que busca ampliar seu alcance.
Comparativo com Outras Redes
Além de conquistar uma audiência cada vez maior, o TikTok se destaca pela retenção dos usuários. De acordo com os dados mais recentes, o TikTok mantém seus usuários por uma média de 95 minutos por dia, enquanto o YouTube, que tem mais do que o dobro de usuários, registra uma média de 74 minutos diários. Isso torna o TikTok a plataforma ideal para conteúdos rápidos e impactantes, uma vantagem estratégica para agentes de viagem que buscam captar a atenção de potenciais clientes.
Outro aspecto que diferencia o TikTok de seus concorrentes é a facilidade para criar e postar conteúdo. Para ser ativo na plataforma, um agente de viagem precisa de pouca infraestrutura: basta um smartphone e acesso à internet. Essa simplicidade permite que agentes de viagem mostrem destinos e experiências de forma mais próxima e realista, criando uma conexão mais genuína com o público. Thiago destaca que “61% dos brasileiros procuram uma marca ou negócio primeiro nas redes sociais, antes mesmo do Google.” e completa “você não vai ao site de um restaurante para saber se ele estará aberto, vai direto na rede social, porque é ali que encontrará as informações mais atualizadas.”
O Potencial de Viralização
Uma das características mais atraentes do TikTok é a sua capacidade de tornar conteúdos virais. A partir de um vídeo criativo, agentes de viagem podem alcançar milhares, ou até milhões, de visualizações em um curto período de tempo. Com um vídeo bem feito, um agente de viagem pode, por exemplo, apresentar um destino como Paris, um hotel luxuoso ou uma promoção especial. Imagine um vídeo que mostra os melhores pontos turísticos da cidade-luz e alcança 1,6 milhão de visualizações. Mesmo que apenas 0,1% dessa audiência se interesse em contratar o serviço para uma viagem, isso representaria 1,6 mil novos clientes potenciais.
Além disso, o TikTok tem um grande poder de compartilhamento. Vídeos que despertam emoções – seja pela beleza do destino, pela experiência personalizada ou até por uma dica de viagem – são facilmente compartilhados entre os usuários, aumentando ainda mais o alcance da mensagem. Thiago afirma “A geração Z espera herdar o dinheiro dos mais velhos” mas salienta que “apenas 22% dos Baby Boomers têm intenção de deixar herança” e segundo estudos a maioria quer gastar seu dinheiro enquanto pode, e um dos três principais destinos desse gasto são as viagens.
Monetização no TikTok
Outro aspecto que torna o TikTok atraente para agentes de viagem é a possibilidade de monetização. A plataforma oferece uma oportunidade adicional de renda por meio do Programa Criativo TikTok Beta. Este programa permite que criadores de conteúdo sejam remunerados com base no engajamento que seus vídeos geram.
Participar do programa é relativamente simples: é necessário ter 18 anos, contar com 10 mil seguidores e alcançar 100 mil visualizações em vídeos nos últimos 30 dias. Ao atender esses critérios, os vídeos passam a ser elegíveis para monetização, desde que sigam as diretrizes da plataforma. A cada mil visualizações, o criador recebe cerca de 0,20 centavos de dólar. Voltando ao exemplo anterior, se um vídeo sobre um hotel em Paris atinge 1,6 milhão de visualizações, isso geraria um retorno financeiro de aproximadamente 320 dólares, cerca de R$1.800. Esse valor pode não ser a principal motivação, mas serve como um incentivo adicional para os agentes de viagem continuarem investindo na criação de conteúdo.
Se você é agente de viagem e ainda não está no TikTok, está perdendo uma grande oportunidade de se conectar com um novo público. Comece a criar seus vídeos hoje e veja seu negócio decolar!
